Druhý díl hobití trilogie dorazí do kin 12. 12. 2013. Nepotřebuje oslovovat konkrétní diváckou skupinu, protože má zajištěnou početnou fanouškovskou základnu - ale ty dosud nepřesvědčené či nespokojené s první částí chce nalákat do přítmní multiplexů šesticí televizních spotů. Málokterý blockbuster v posledních letech dosáhl toho, že se jeho marketingová kampaň stala vzorem pro ostatní, protože vybočovala z normy. Hobit: Šmakova dračí poušť na rozdíl od takového Promethea, který ustanovil teasery na trailery, s ničím pozoruhodným nepřichází. Přesto stojí pětice televizních spotů za pozornost. Zvykem bývá, že každý cílí na jinou diváckou skupinu, kterou chce oslovit (pro muže je v jednom akce, pro ženy v druhém romance, ve třetím pro náročnější citace oslavných kritik atd.). V případě tolkienovské adaptace tomu tak ale není, protože se sází na značku Pána prstenů a Petera Jacksona jakožto oscarového režiséra. Přesto ale můžeme určitý vývoj, který nespočívá v pouhém znovu-pozvání do Středozemě a zopakování zážitku prstenovské trilogie, vysledovat.
První spot, nazvaný lakonicky "Drak", láká na titulní atrakci a dává najevo, že vedle Šmaka bychom se měli tentokrát dočkat i více elfů, kteří se zapojí do akce. Krátká televizní ukázka s pořadovým číslem 2 rozpracovává linii s drakem a elfy, když ukazuje konfliktní situace, a představuje úlohu Bilba (zloděje) a Thorina (krále). Zbylá trojice spotů se už neomezuje na nastínění vývoje vybraných důležitých postav, protože jednotlivé cíle zasazuje do širšího rámce Středozemě. Gandalfův voice-over v kombinaci s mezititulky přidávají na osudovosti. Dává se tím najevo, že oproti Hobitovi: Neočekávané cestě se proměnila - rozšířila perspektiva z putování skupiny postav na (nejenom) jejich boj za zemi, ve které žijí spolu s dalšími. Na pětici spotů se můžete podívat níže, ale na akční scény a na podobu draka Šmaka v jeho plné kráse je nutné se vypravit do kina.
