Dnes to znamená posouvání hranic toho, co může být zobrazováno, a to především v seriálové tvorbě. A nejde o násilí, jehož mediální reprezentace ve Spojených státech amerických málokomu vadí, ale o sex. Nevěra v Temném případu, vztahy mezi sourozenci v Hře o trůny, "nekrofilie" v True Blood: Pravá krev...

Slogan "HBO není jenom televize" vyjadřuje vedle kvalitního vysílání i posouvání hranic také možnost sledovat kabelovou stanici a její odnože i na jiných platformách, než je standardní obrazovka. Obzvlášť mládež, která patří mezi cílovku následujících reklam, by možnost sledování svého oblíbeného seriálu mimo gauč v obyváku uvítala, protože by nemusela sledovat inkriminované scény se svými rodiči.

Šestice reklam vychází z předpokladu, že v současných domácnostech je pouze jedna televize, což úplně neodpovídá skutečnosti. Na druhou stranu je sympatické, že reaguje na původně fanouškovské parodické reklamy utahující si z toho, že HBO je jenom o sexu, a začleňuje tuto rétoriku do své oficiální kampaně.

Na první z nich se podívejte níže, další najdete na tomto odkazu.