Mohlo by se zdát, že o Amazing Spider-Man 2 jsme napsali před jeho uvedením snad vše a že už není co dodávat. Stačilo by pouze odkázat na nový klip, ve kterém si Spidey užívá volný pád, a další tři fotografie, z nichž jedna odtajňuje cameo komiksového tvůrce Stana Lee. A doplnit, že na stránkách Entertainment Weekly je ke zhlédnutí exkluzivní krátký promo dokument orientovaný na fanoušky předlohy, protože v něm tvůrci hovoří o tom, jak přistupovali ke kánonu (osud Gwen, Sinister Six).Mohli bychom ale uvést jeden opomíjený důvod, proč studio Sony vede tak agresivní marketingovou kampaň. Vedle jasných důvodů (konkurence v podobě dalšich komiksových adaptací) sehrává roli i to, že Amazing Spider-Man 2 bude uveden v amerických kinech o dva týdny později než v těch evropských, a to proto, že nikdo nechce jít proti sportovnímu utkání World Cup.
Studia povětšinou vedou své kampaně buď v jedné vlně (simultáně oslovují domácí i zahraniční trhy, protože je premiéra naplánována na stejný den), nebo ve dvou (cílí nejprve domácí americký trh a poté evropský, pokud je snímek uveden do tamních kin později). Přijít s jednou masivní kampaní, přestože se nekoná celosvětová premiéra, je velmi neobvyklou strategií. Podobně jako avizovat komiksový blockbuster přes záporáky spíš než superhrdinu. 
