Dva roky fanouškovských hypotéz vysvětlujících závěr třetí epizody druhé řady byl dále přiživován jednak blogem, který v seriálu píše Watson a který se "přenesl" z fikčního světa do toho našeho, jednak na sociálních sítích. A právě hashtag "SherlockLives" se objevuje nejenom na Twitteru, ale i v upoutávce, kde slouži jako jasné vodítko pro zasvěcené.
BBC si je vědoma kultu, za kterým jakožto stanice stojí, a promuje ho i ve svých dalších pořadech. V poslední epizodě Pána času (Dr. Who), který nedávno oslavil padesát let od svého vzniku, zazněla narážka na Benedicta Cumberbatche s tím, že je ho potřeba. Na televizní upoutávku se můžete podívat níže, pokud nemáte kvůli kampani na Hobita: Šmakovu dračí poušť přecumberbatchováno: