Reklamní kampaň projektů zaštítěných Abramsovým jménem představují mezi marketingem středně a velkorozpočtových blockbusterů vítanou odchylku. Nejenom že toho neprozrazují příliš, ony jsou až skoupé na informace a spoléhají se na divákovu aktivitu, jeho schopnost dohledávat si věci sám, spekulovat a vytvářet "buzz" (šeptandu).
U minutového teaseru je jisté jenom to, že se nevztahuje k Hvězdným válkám, přestože svým prvním záběrem na nebe zprvu vyvolá takový dojem. Záhadná postava se vynořuje z moře, hustě prší a do toho zní komentář mimo obraz, který vyvolává řadu otázek, ale neposkytuje ani jednu odpověď. Úloha splněna, protože diváci jsou dostatečně navnazeni. Neptají se jenom na to, odkud ona bytost dorazila, proč si na nic nepamatuje a z jakého důvodu že má zašitá ústa.