Dlouhé čekání, které provázela otázka, jak Sherlock narafičil svou smrt, skončí 19. ledna příštího roku, kdy bude premiéra prvního dílu třetí řady britského Sherlocka. Minisérie, která doyleovského hrdinu přenesla do současnosti a vybavila ho novými technologiemi, v rámci své propagace nápaditě používá nová média. Dva roky fanouškovských hypotéz vysvětlujících závěr třetí epizody druhé řady byl dále přiživován jednak blogem, který v seriálu píše Watson a který se "přenesl" z fikčního světa do toho našeho, jednak na sociálních sítích. A právě hashtag "SherlockLives" se objevuje nejenom na Twitteru, ale i v upoutávce, kde slouži jako jasné vodítko pro zasvěcené.
BBC si je vědoma kultu, za kterým jakožto stanice stojí, a promuje ho i ve svých dalších pořadech. V poslední epizodě Pána času (Dr. Who), který nedávno oslavil padesát let od svého vzniku, zazněla narážka na Benedicta Cumberbatche s tím, že je ho potřeba. Na televizní upoutávku se můžete podívat níže, pokud nemáte kvůli kampani na Hobita: Šmakovu dračí poušť přecumberbatchováno:
